Главная / О компании / Новости

Рынок дверей 2016. Перспективы 2017.


В 2016 г сотрудники ГК «Интекрон» общались более чем с 500 производителями стальных дверей по всей России, где в каждом регионе есть своя специфика работы, но лидером с нашей точки зрения является «дверная столица России» - Йошкар-Ола.

Всего в РФ, по нашему мнению, в 2016 году произведено более 2 млн 100 тыс дверей.

По нашим подсчетам Республика Марий Эл занимает 22% доли рынка в производстве дверей в России, Саратов-14%. Центральный федеральный округ-13%, Москва и область-8%, Татарстан-7%. Лидерами в Й-Оле являются такие компании как Аргус, Гардиан, Волга-Бункер, Выбор и др.
В 2016 году производителям приходилось бороться за каждый заказ и не все компании смогли выдержать жесткой ценовой конкуренции. Так, в 2016 году в Йошкар-Оле закрылось более 30% компаний. Кто закрылся? Это предприятия, которые работали без имени, не на свои деньги, т. е. все было взаймы, с кризисом взаймы закончилось. В Марий Эл в прошлом году произведено, по нашему мнению, более 420 тыс дверей. На самом деле, это неплохой показатель, но первая половина года была достаточно пустой. Многие предприятия не работали, или работали не в полную силу.

Какие двери производят в Йошкар-Оле?

На самом деле производят любые двери из стали, но перераспределение сегментов в 2016 году сложилось следующее: увеличилась доля производства дверей суперэконом класса на 6%. Снизилась доля производства дверей премиум сегмента на 10%, соответственно спрос перераспределился в сторону среднего класса (+9%). Обороты в рублях упали на 28%. Как и везде во всех отраслях народного хозяйства в дверном бизнесе не обошлось без оптимизации затрат, но эти затраты, по идее и логике, должны были увеличивать прибыль, но у большинства компаний «сжирались» дешевыми заказами. Отпускная стоимость дверей колеблется от 5 тыс. руб. до бесконечности. А лидерами продаж являются эконом сегмент и эконом +.

Как продают свои двери производители из РМЭ?

Ответ прост: основная масса по-старинке. Т.е. дилеры находят завод, делают заказ, встают в очередь, завод не успевает ничего делать, и все счастливы (мечты, мечты и реальность до 2014 г.), очереди, конечно, нет. Те компании, что делают заказы, хотят мега дешево, но и думают, что рынок сейчас такой мега супер эконом. Классно и здорово, что такой сегмент есть, но для производителей выше среднего и для крупных производителей. А как же быть компаниям, которые производят менее 1000 дверей в месяц?

В Йошкар-Оле из крупных можно отметить компанию «Аргус», которая делает много дверей и продает через дилерскую сеть и собственные точки продаж, но дорогой сегмент (до 20%) своей продукции, а все остальное – это супер эконом. Стройка, господа, стройка, и в России еще такие крупные компании есть (в основном они живут сезонно, т.е ноль или 800-1000 дверей в день).

Перспективы 2017.

Сегодня, курс доллара составляет менее 60 рублей и в сегменте строительных дверей Китай возвращается в Россию. 2 крупных завода уже представляются в Москве. И в силу таких событий , такие компании как Двери Меги и Промет оперативно изменили свою точку зрения на супер эконом сегмент и не хотят участвовать в дележке из-за 2-5 % наценки на дверь, уходят в эконом и эконом + класс. Достойным конкурентом, на наш взгляд, вырастает ДорХан и Цитадель (открыло завод по производству дверей в Йошкар-Оле в 2016 г. С мощностью до 20000 дверей в месяц). Ну и куда мы с нашим хэнд-мэйдом? А на индивидуальных заказах работают более 90% производителей Йошкар-Олы. В 2017 году оставшиеся компании, а их в Йошкар-Оле более 70 имеют большое желание работать и развиваться. При этом мощности, трудовые ресурсы, логистика и опыт позволяют выполнять любые заказы. Слабые места – это подразделения по продажам, но думаю, это поправимо. т.к. рынок достаточно жестко все ставит на свои места. Научиться продвигать собственную продукцию – это новый этап развития марийских производителей дверей, который позволит понять какую нишу занимает та или иная компания, и какое будущее их ждет.

6 марта 2017 года